一、Google過去幾年的股價與市值
Google在2004年以85塊美元上市之後，股價一路攀升到2007年的747.24美元為最高點，而前幾天437美元為一年來的低點。
Google自從上市之後，營收五年增加五倍，股價曾經上揚八倍以上，目前市值一千四百三十二億美金。從股價圖的走勢我們可
以看出來，雖然短期之內的高低起伏不斷，但是整體走勢是以非常迅速的速度在成長，但是比較引人注目的，便是在最近幾個
月的股價走勢，從去年十一月的高點，到上個月二十六號的低點，在這短短三個多月的時間，竟然有將近四成的重挫，對於一
間企業形象這麼好的公司，以及大家都對他們前景非常看好的公司，究竟是為什麼會發生如此重大的起伏？
二、Google近幾個月的股價暴跌
Google將近99%的營收來自於廣告，廣告又分成兩種，一種是站內的廣告，也就是在搜尋結果旁邊出現的廣告，還有Picasa
和Gmail等所含的廣告；第二種是站外廣告，是由AdWords & AdSense在各個大大小小的網站上帶來的收益。Google的營收年成長
率從2005年的92%、2006年的73%一路降至2007年的56%。上季營收增長率降至51%，獲利更只增加17%。更進一步來看，Google一
月份的廣告點擊次數比起上一個月分少了7%，跟去年同期比較起來也少了0.3%，從檯面上來看，Google可能氣數已盡，可能關鍵
字廣告到底了，差不多就只有這樣了，但是當我們深入去了解與吸收多方的消息之後，發現其實有可能是投資者過於緊張所造成
的。首先看到廣告點擊次數的減少，Google聲稱因為最近的無效點擊的判斷又有了新的改變，所以點擊次數的減少是正常的。從
一般的邏輯來思考這個問題與回答，這是可信的，因為在AdWords剛推出時，就有這個問題存在，那在經過了這一年多兩年的時
間測試，Google可能發展出較為精確的判斷方法，這是可信的說法。再來，Google最近推出了新的廣告方式，InVideo是結合了影
音的廣告，在這個時間推出後，勢必又會有一群使用InVideo的業者，屆時一定有機會再看到Google的營收成長再攀高。
三、Google是否光景僅止於此？
Google是否成長就到這裡為止，我想這是非常多人關切的問題，以我個人而言，Google推出的各項服務當中，我個人每天一
定要使用的服務就有三到五項，在大學生活中，不管是求學，找資料，或是閱讀最新的資訊我都離不開Google，以我個人的觀點
來看這間公司，我認為Google是一間眼光長遠的公司，並不會短視近利而毀了公司的前程，眼前我們可以看見的，Google正大動
作的在對一些與能源、網路電信、衛星等相關的產業不停的在接洽與收購，雖然看起來像是毫無節制的任意揮霍，但是當我們認
真去思考的時候，我們發現，未來全球電腦的能源需求量一定會增加好幾倍，不是說將來的電腦會越來越耗電，而是說將來的電
腦量依定比現在要多很多，因此在能源急速短缺的情況下，Google進而投資太陽能資源，不僅為自己未來的能源想好了辦法，更
呼應全球最熱門的話題，降低地球暖化的速度；另一方面，Google投資了三億美金在日本與美國西岸之間埋設光纖電纜，目的是
為了加大美洲與亞洲的頻寬，為將來Google提供的服務預先鋪好了軌道。Google的未來到底如何，我想我們有機會一起見證。
四、Google在2008的三大發展策略
1. Google 101〉世界的資料中心
2007年10月，Google和電腦大廠IBM共同出資1500萬美元推出Google101計畫，預計建立大型資料
中心，提供學校資料和電腦運算能力。這是Google核心技術的延伸，也是為未來發展鋪路。將來世界
各地的人可以運用遠端運算的技術，由電腦中心來代勞運算。因此有人把Google電腦中心比喻為自來
水廠，而網路就像是管線一樣，把Google的資源澆灌給有需要的人。
2. 小軟體〉大開搜尋方便門
這種軟體像是放在電腦桌面上的小工具，內容從即時匯率表到遊戲皆包含，Google和Yahoo!都開
放了此類軟體開發平台。而Google更集結了3萬1000多個小軟體，遠超過Yahoo!的4400餘個小軟體。事
實上，搜尋起家的Google下個目標是無所不搜，「我們要做的是Universal Search（全方位搜尋），」
李開復說。
3. 進攻手機〉下一個個人電腦
Web3.0的新戰場將在手機上發生。市場曾謠傳多年Google將會推出自己的手機G-phone，但最近謎
底揭曉，Google要做的是手機平台Android。這是個開放的平台，手機採用Android，便可直接和Google
提供的眾多網路軟體相容，包括搜尋、地圖、試算表等小工具甚至小遊戲，而且都是免費。目前台灣手
機大廠宏達電，已投入生產，預計明年上市。
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